今年国庆黄金周，南京持续释放深厚人文底蕴与城市消费潜能，文旅场景多点开花，消费市场暖意涌动。依托丰富的文化资源、不断创新的消费场景以及细致周到的城市服务保障，假日期间旅游人气与市场消费同步上扬，交出一份成色十足的假日经济成绩单。统计显示，国庆七天，南京全市文旅监测点位共接待游客1795.6万人次，实现文旅消费109.7亿元，城市文旅吸引力和消费承载能力持续彰显。
这个黄金周，南京客源结构持续优化，对外地游客的吸引力进一步增强。外地游客占比达到71.7%，较上年同期有所提升，客源辐射范围不断拓宽，安徽、浙江、山东、上海、河南、广东等省市是主要客源来源地，其中山东、江西、贵州、河北、安徽等地游客增长态势明显。各大旅游平台数据显示，南京跻身国内长线游热门目的地前列，酒店预订量稳居全国城市第一梯队。凭借厚重的历史文脉、层次丰富的游玩体验以及贴心的城市配套，持续收获全国各地游客的青睐。
假日期间，老牌景区保持稳定热度，文博休闲体验成为新的打卡潮流。夫子庙秦淮风光带、钟山风景区、玄武湖、红山森林动物园、牛首山文化旅游区接待量位居全市前列。南京博物院、总统府等文博场馆预约名额常常提前约满，文博游览热度居高不下。随着地铁6号线通车，栖霞山的可达性大幅改善，景区接待规模与经营收入实现翻倍增长。长江路文博聚集区成为本次假期新晋热门打卡地，片区整合沿线博物馆、艺术空间与商业载体资源，推出联票游览服务，串联起散落的文化点位，打造连贯的城市漫游路线。街区同步推出光影展演、潮流艺术展、智能导览体验、文创市集等多样活动，七天接待访客超180万人次，带动消费5.8亿元。让藏在展馆里的历史文脉走出院墙，融入城市街巷，构建起随时可驻足、随处可观赏的开放式文博体验。
近郊乡村度假、山野休闲游受到市民游客青睐，成为假日出行的主流选择之一。南京持续盘活乡村文旅资源，开通多条乡村旅游专线，落地近60场乡村主题活动，打造沉浸式秋日乡野体验。全市乡村旅游监测点接待量稳步上涨，假期高峰阶段，超过55家乡村民宿入住率突破七成，37家民宿假期房间全部订满。江宁汤山、溧水、江北新区、高淳等区域推出丰富的乡村特色活动，稻田音乐会、乡村咖啡市集、山野徒步、秋收体验、星空露营等项目层出不穷。这类体验有效拉长游客停留时间，推动乡村旅游从简单观光向深度旅居转变，一次性打卡式游览转向沉浸式度假，持续释放乡村文旅的消费潜力。
文体活动带动客流转化，跨界融合催生全新增长动能。今年国庆，南京“观演+旅游”的联动效应凸显，全市共举办十场大型音乐节、演唱会与体育赛事，包括多场个人专场演出、江豚音乐节、标准舞锦标赛等，累计接待观众19.4万人次，票房收入达1.72亿元。大型文体活动带来显著的客流外溢效应，江宁区域酒店民宿一房难求，餐饮、出行、零售消费同步上扬。南京同步推出票根惠民举措，游客凭演出、赛事门票，可享受住宿、购物、餐饮等多项优惠，搭建起“观赛看演出—城市游玩—线下消费”的完整假日消费链条，把文体流量转化为实实在在的城市消费。
文旅市场火热的同时，城市整体消费市场稳步扩容，大宗消费、潮流消费、特色消费、夜间消费多点开花，市场活力持续释放。银联商务监测数据表明，国庆假期全市零售、餐饮、住宿消费总额同比上涨5.3%，消费人次同比提升9.8%，消费市场呈现规模与质量同步提升的向好局面。
大宗消费迎来回暖契机，以旧换新政策有效激活市场需求。2026南京汽车展览会升级打造智慧出行嘉年华，联动商圈、景区、特色街区等多方资源，吸引大量市民前往看车选购。展会累计接待观众超8万人次，现场订车13737台，预估销售额达到25.71亿元。叠加车辆报废更新、置换购车双重补贴政策，市民换新购车意愿强烈，智能化、长续航的新能源车型广受市场欢迎。家电数码消费同样保持增长，各大商超推出国庆专属优惠、换新补贴、消费礼金等福利，智能清洁设备、厨卫家电等品类销量走高，以旧换新政策持续拉动大宗消费新增量。
潮流消费场景不断涌现，首发经济、特色市集点亮城市烟火气息。南京各大商业综合体跳出传统购物模式，借助主题市集、艺术首展、品牌首店、非遗手作打造沉浸式消费场景。新街口片区开启全球新品首发季，各大商场布置国潮主题装置，推出艺术展览、互动体验项目与非遗市集；金陵天地、华采天地、弘阳广场、万象天地等商业体，陆续落地各地美食市集、城市生活节、潮流主题活动，汇聚众多特色商户与创新业态。新潮丰富的沉浸式场景，精准契合年轻群体消费偏好，持续聚拢商圈人气，带动消费增长。
本土特色消费持续出圈，老字号借力文旅融合实现产品创新。盐水鸭早已深深融入南京城市记忆，是这座城市标志性的味觉符号。诞生于1928年的本土乳企卫岗乳业，扎根金陵饮食文化，尝试挖掘本土味道，打造全新特色产品。国庆期间，卫岗推出盐水鸭风味奶皮子酸奶，萃取盐水鸭温润咸香，与醇厚奶香巧妙融合，打破大众对酸奶只有甜味的固有印象，打造属于南京的特色味觉产品。游客游览夫子庙，品尝经典盐水鸭之余，还可以打卡这款酸奶，它正逐步成为南京文旅一张崭新的味觉名片。品牌同期推出秋日限定桂花酒酿酸奶，依托百年生牛乳发酵工艺，融合江南金桂的清雅香气与金陵酒酿风味，搭配软糯酒酿颗粒，口感温润清爽。以年轻化的乳品创新，传承江南风物底蕴，让传统饮食文化走进市民与游客的假日生活。
夜间经济持续提质升级，拉长消费时段、拓宽城市消费空间。国庆假期，南京多处夜间文旅消费集聚区全新亮相。夫子庙秦淮夜游升级光影体验，门东街区汇集新式餐饮、文创手作、数字体验、潮流零售等多元业态；熙南里笪桥灯市人气旺盛，长江路文博街区延长开放时间，夜间光影展演常态化上演。灯火璀璨的街巷、丰富的夜游活动、业态饱满的夜间商圈，共同构建起“白天逛景游玩，夜间休闲消费”的全天候假日消费格局，持续激活城市夜间经济动能。
本次国庆黄金周期间，南京以丰富的文旅供给、多元的消费场景、完善的服务保障，实现文旅热度与消费活力同步攀升，社会效益与经济效益双向丰收。从老牌景区持续火热，到文博街区焕发新机；从传统观光游览，到文体商旅深度融合；从大宗消费回暖，到本土特色市井消费提质升级，南京不断丰富城市产品供给，优化文旅消费体验，持续擦亮历史文化名城、世界体育名城的城市名片。（中国日报江苏记者站编辑石睿鹏）
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